对政协第十一届荣成市委员会第四次会议第8号提案（关于以“大天鹅”为创意核心，打造荣成冬季旅游品牌的建议）的答复

尊敬的薛浩、杨凤英、李克成、包丽秋、张边疆、李健、张彬委员：

你们提出的“关于以‘大天鹅’为创意核心，打造荣成冬季旅游品牌的建议”的提案收悉。现将提案办理情况报告答复如下：

首先非常感谢你们对文旅工作的支持和关心。针对您提出的相关建议，结合荣成市2025年重点工作，我们将做好以下工作。

一是构建多元宣传推广模式。积极挖掘大天鹅、海草房、海鲜及布鲁威斯号等冬季旅游资源，举办多彩文旅活动，打造媒体宣传矩阵，激活冬季旅游市场。线下，将地道荣成民俗与大天鹅元素巧妙融合，举办大天鹅摄影展、生肖文化节、赤山庙会、成山头第一缕阳光等活动，展示荣成传统渔家文化魅力；定期开展摄影活动，吸引国内外摄影爱好者，用镜头捕捉大天鹅的精彩瞬间。线上，充分利用“新媒体+官方媒体”传播优势，在直播荣成APP、荣成文旅等官方账号开设“天鹅带您游荣成”“一池天鹅舞”等专栏，同时探索AI技术在宣传中的应用，巧妙融合Deepseek及热门电影《哪吒》等热点元素；积极向央视等上级平台推送天鹅、冬雪等网红元素，全方位做好天鹅文化与文旅的深度融合，扩大传播效果。建立“荣成推荐官”队伍，定期举办主题赛事、媒体采风、跟着微短剧去旅行等主题活动，邀请亲子博主、旅游大V来荣成沉浸式体验，调动不同群体宣传推介荣成的积极性，变“众传”为“众创”，提高“天之尽头·天鹅海岸”旅游品牌知名度。

二是创新打造文旅消费场景。突出“天鹅+冰雪”“天鹅+旅拍”“天鹅+温泉”优势，策划康养、赏鹅、乡村等多样化主题线路，打造“大天鹅”自然文化、“遗脉相承”非遗等研学课程，推出天鹅主题公路、天鹅雕塑、休闲集市、网红地标等商业配套设施，并融合理疗SPA、雪景温泉、海鲜美食等多元业态，打造一站式度假旅游产品，丰富游客冬游体验。与淄博琉璃文化中心、烟台东邮记、歌尔创客等公司合作，丰富、优化文创产品，搭建以海洋食品博览中心为主场地，辐射樱花湖、滨海公园、华星宾馆、高铁集散中心等处的“荣成好礼”展销专柜；同步扩大区域农副产品、海产品“鲜荣记”等旅游商品销售点位，打造良好购物环境，提供优质的旅游购物体验。

三是持续提升旅游服务配套。聚焦天鹅湖、烟墩角、那香海等冬游热门打卡地，增上咖啡厅、主题墙绘等配套景观，完善停车、住宿、交通等基础设施，加强培训、应急等规范管理，全面提高游客的体验感。与市场管理部门和属地合作，规范天鹅湖等周边流动摊贩、固定摊点群经营秩序等问题，并对大天鹅科普馆讲解人员进行定期培训，营造保护生物多样性，爱护天鹅的良好氛围，确保人类活动不干扰天鹅的正常生活。交通运输部门建立“公交+文旅”联动机制，运用大数据分析平台，动态监测重点景区客流数据，进一步优化通达景区的线路、班次、运营时间，为游客提供便捷的公共出行。气象局、卫健局、应急管理局等相关部门针对极端天气制定实施全面的应急预案，通过及时发布气象预报预警信息、组建应急医疗队伍、制定强降雪应急预案等方式，全力保障游客出行安全。

荣成市文化和旅游局                   荣成市委宣传部

荣成市好运角旅游度假区管理委员会         荣成市俚岛镇人民政府

荣成市发展和改革局                荣成市自然资源局

荣成市农业农村局                荣成市交通运输局

威海市生态环境局荣成分局         荣成市综合行政执法局

荣成市海洋发展局                荣成市应急管理局

荣成市卫生健康局                       荣成市气象局

荣成市融媒体中心   荣成文化旅游集团有限公司

荣成公交集团有限公司

2025年5月29日

联  系  人：刘海霞

联系电话：7593666