对政协第十一届荣成市委员会第三次会议第41号提案（关于增设本土文创伴手礼，加强文旅产品输出的建议）的答复

尊敬的于浩洋委员:

您提出的关于增设本土文创伴手礼，加强文旅产品输出的提案收悉。现将提案办理情况报告答复如下:

首先非常感谢您对荣成文旅工作的支持和关心。针对您提出的相关建议，结合荣成市2024年重点工作，我们将做好以下工作:

一是打造“荣成好礼”文创品牌。充分发挥“天鹅家族”全域旅游IP形象品牌聚合力，依托现有“天鹅家族”“东东”等文创主题，结合全市天鹅、海草房、动物园、成山头等独特地标、非遗元素，持续完善“荣成好礼”文创体系。在现有玩偶、冰箱贴、荣成风景明信片等百余种文创产品的基础上，将持续深挖荣成文旅资源，融合荣成滨海风光、网红动物等热门元素，计划完成生活伴手礼、立体便签等主题文创产品设计，推出一批风景丝巾、天鹅家族、海鲜礼盒等旅游伴手礼50种以上，持续丰富文创品类。

二是推动文创产品更新换代。组织我市文旅企业，赴南京、郑州等文旅业态丰富，文创资源突出先进地区考察学习文创产品设计研发、销售推广等方面的先进经验;联合文旅集团，西霞口那香海等文旅企业，积极对接歌尔集团、北京新绎爱特两大具名文创研发能力的企业，促进文创产品精在特色上，美在质量上，满足游客购买特色旅游产品的需求。鼓励我市企业举办旅游纪念品设计大赛，面向市民游客、设计爱好者公开征集作品，为企业研发旅游纪念品提供新思路。

三是打造线上线下销售机制。目前，针对文创产品、海洋仓品等旅游纪念品，在高铁站、西霞口等景区、车站、旅游驿站设立了“荣成好礼”专柜、体验店10余处，线上开设“荣成好礼”微信小程序、“石岛鲜食海选天下”抖音店铺两大销售平台，满足游客方便、快捷的购物需求。下一步，有效利用海洋食品博览中心、樱花湖天鹅巴士、三梦季・心屿美宿、赤山海景丽呈等多样化文旅平台进行展销，丰富销售场景。引导神雕山野生动物世界打造沉浸式购物新场景，通过穿针引线的形式，在景区植入“西霞口”主题标识，营造良好的购物氛围。线上，邀请网红达人集中推广，推出门票+伴手礼套餐，打造旅游产品线上直销渠道。

四是提升产品质量和服务水平。市场监管部门将加强对文创产品的质量监管，要求企业根据文创伴手礼的使用特性制定相应的生产标准或使用已制定的法定标准，督促企业按照产品标准要求组织生产，确保产品的可靠性和安全性，并提供完善的售后服务保障。市场监管部门还将依法对文创伴手礼产品开展抽样检验确保产品质量合格，符合相应标准要求。

五是搭建推介宣传平台。结合滨海马拉松、那香海旅游文化节等20余场文旅活动、推介活动，搭建文创、预制菜、非遗等旅游产品展销平台，有效发挥游客宣传带动效应。重点开发小红书抖音、B站、马蜂窝等新媒体平台，按照季节特点发起荣成旅游执度话题，吸引游客、市民及网络大V担当荣成旅游推荐官，分享文创好物、地道美食、滨海美景等，通过“高效种草”，吸引更多的游客和消费者购买荣成特色旅游商品及伴彩，提高“天之尽头・天鹅海岸”旅游品牌知名度。

荣成市文化和旅游局     荣成市商务局

荣成市市场监管局   荣成市文旅集团

2024年6月21日

联系人： 刘海霞   7593666