市融媒体中心新媒体宣传赋能文旅高质量发展

今年以来，市融媒体中心积极顺应媒体融合发展趋势，充分利用微信、微博、直播荣成客户端以及抖音、快手、今日头条、小红书等“两微一端N号”新媒体平台，积极探索文旅宣传的新内容、新形式、新渠道，吸引更多外地游客了解荣成、走进荣成、旅居荣成。

坚持策划先行 打造文旅品牌

策划主题式、品牌化宣传。市融媒体中心围绕“天之尽头、天鹅海岸”文旅品牌，开设《天鹅带您游荣成》专栏，选取布鲁威斯、那香海、成山头、西霞口、樱花湖等近70个景区和网红打卡点，采用主播沉浸式体验的方式，拍摄制作系列短视频，以“小切口”撬动“大文旅”，目前已发布29期。围绕“自由呼吸、自在荣成”生态品牌，创作《二十四时节》短视频集，以全年24个节气为核心，挖掘和宣传独具特色的优美风光、地域文化和生态文明。围绕“荣归故里·成就未来”发展品牌，推出《荣归故里 我在荣成过大年》专题，策划了过年好去处、过年好活动、过年好风景、过年好味道、过年好服务、过年好幸福等“六个好”主题宣传，入选全省市县级融媒主题应用典型案例。

策划专题式、系列化宣传。以“荣马”赛事为契机，策划《相约“荣马” 向东向海向荣成》专题，新媒体端生产制作图文、短视频作品130余条，新媒体平台全程直播累计观看24万人次，首次邀请200万粉丝级运动博主以第一视角直播“荣马”赛事，其推出的6个短视频播放量超过500万人次。为扩大赛事效应，又接续策划《从“荣马”出发 赏最美樱花》专题，分“运动派”“国潮风”“表白季”三个板块，推出了《山东荣成：上春山逛樱花湖 汉服秀起樱花开》等10余条作品，将大美荣成的城市形象通过新媒体展现给千万网友。

策划IP式、节点化宣传。为打造城市新IP，充分运用深受年轻人喜欢、易于广泛传播的音乐元素，1月策划摄制了《荣成欢迎你》MV，全网总点击量超过80万人次；3月至4月，连续策划发布《不如见一面》《好久不见》《离别开出花》“荣马”MV三部曲，全网总点击量超过150万人次；8月，联合好运角旅游度假区管委会、市文化和旅游局共同策划举办了山东荣成·向海而声音乐季（布鲁威斯站），邀请国内乐队演出12场，赋予网红景点新的文化内核。

策划联盟式、联动化宣传。在市委网信办的指导下，把本地各类协会、自媒体、网络大V等联合起来，牵头成立荣成市融媒体联盟，制定联盟行业规范暨线下活动实施方案，通过线下联合采风、线上发起话题等形式，打造新媒体文旅宣传的“联合舰队”。今年以来，共开展“创意启航 共绘爱莲湾美好画卷”抖音大赛、成山欢乐海“天鹅之恋”摩天轮线下采风等活动12场次，形成文旅宣传合力。

坚持内容为王 丰富多元生产

在生产要素上，为助力“吃住行游购娱”全链条发展，对宣传内容作出精准把握：围绕“吃”，策划推出《一桌最海鲜》专栏，全面推介荣成海鲜、海洋预制菜产业以及招牌菜的烹调技艺，叫响了“一桌最海鲜”品牌。围绕“住”，对特色酒店、民宿进行推介，向游客提供住宿信息和预订渠道。围绕“行”，与市交通运输局、荣成公交集团联合，及时发布实时交通信息及新上旅游路线，提供各大景区、景点导航服务。围绕“游”，与各大景区景点联手策划，利用短视频、直播促销景区门票相结合的形式，吸引游客前来游览。围绕“购”，与市文化和旅游局、市文旅集团联合，策划推出“人在荣成 想买好礼去哪儿”专题，对荣成文创产品、海洋预制菜进行推介，向游客介绍线下店铺与线上商城，把荣成好礼带回家。围绕“娱”，为游客提供丰富的娱乐活动和表演节目信息，先后播发石岛凤凰湾音乐节等娱乐活动短视频30余条。

在表达形式上，综合运用图文、海报、H5、直播、短视频等全媒体传播方式，累计发布文旅类图文、短视频400余条，全方位满足游客对信息的深度和广度需求。利用直播高互动性与即时性的特点，策划开展“冬游荣成 赏雪看天鹅”慢直播和“坐着房车游荣成”直播采风活动，将荣成风光带进直播间，带领广大网友“零距离”感受荣成。

在技术创新上，创新运用AI、VR等新技术，为网友带来沉浸式视觉体验，也为文旅宣传注入新活力。VR作品《云看“荣马”赛道》运用VR摄影技术，使观众沉浸在360°的实景现场中。推出的AI作品《共赴山海 AI带你天鹅视角瞰荣成》，让受众耳目一新，大大提升了宣传质效。

坚持渠道优先 扩大传播效能

立足自有平台宣传。市融媒体中心立足“两微一端N号”优势，分析各平台受众的特点和需求，制定针对性的宣传策略，确保宣传内容能够精准触达目标群体。今年以来，各新媒体平台生产力同比提高27.4%，共发布点击量10W+文旅宣传作品20余个，有效激发游客对荣成旅游的兴趣和热情。比如，小红书平台多半为女性用户，且对高质量的图片和视频内容有很高的接受度，在创作内容时，注重从女性用户视角出发，通过讲述故事、分享体验等方式，激发女性用户的情感共鸣。同时，制作精美图片集和短视频，展示文旅景点的独特魅力和细节。小红书平台账号运营半年来，共发布文旅“笔记”100余篇。

联动社会媒体宣传。举办“网聚正能量 E起爱荣成”2024首届网络视听嘉年华，评选出“最美荣成推荐官”等九类新媒体获奖账号，共同发起“#2024向东向海向荣成”话题挑战赛，借全网网友镜头展现荣成之美。

对接上级媒体宣传。加强与中央和省级主要新闻单位的联系协调，主动融入省及国家传播媒体矩阵，入驻央视频、人民号、新华网、学习强国学习平台等国家级新闻资讯类平台，播发《在荣成来一场跨越山海的房车自驾之旅》《“人从众”！荣成布鲁威斯打卡点吸引游客市民蜂拥而至》等文旅类新闻资讯100余条，叫响了“畅游威海、首站荣成”的知名度。

坚持深耕精品 讲好荣成故事

讲好人文故事。市融媒体中心围绕助力乡村旅游，实施“荣成村落探源”项目，全方位、立体式地勾勒荣成村落及其独特地缘文化的历史脉络与发展轨迹，有效填补了地方文化研究与传播的空白领域，让更多游客了解荣成乡村历史，开拓更多乡村旅游线路。目前，已完成390余个村居的采访工作，刊发250余个村的乡村历史故事。

讲好产业故事。围绕区域块状经济和特色产业发展，策划拍摄《荣成地标好品》系列短视频节目，以荣成海带、海参、海胆、花生、苹果、无花果、甘薯等7个国家地理标志产品为主体进行宣传，打造区域块状经济的“名片”。该项目被列入2024年山东省网络视听节目精品工程，是全省县级媒体唯一入选项目。目前，已经推出《荣成海带》上、下集，其他大部分作品将于今年下半年随产品收获时节陆续推出，计划明年3月份全部完成。

讲好生态故事。围绕生态环境提升，创作的《天之尽头 天鹅海岸》冬季旅游宣传片，获得山东省优秀广播电视和网络视听节目奖二等奖。创作的《二十四节气——大雪》被人民日报客户端《视界》评选为县域优秀作品最受欢迎作品，为山东省唯一上榜作品。创作的《天鹅家园》短视频作品，被学习强国学习平台评选为2023年度冬季全国县级融媒优秀作品，为威海市首次上榜作品。创作的《候鸟归》《荣成樱花季》等6个精品视频登上央视《大美中国》等栏目，创下历史最高。

坚持数字赋能 激活消费经济

今年5月份，市融媒体中心成立电商运营事业部，以“新闻+商务”为抓手，创新运营模式，促进文旅产业高质量发展。

开展直播带货。开设“山东荣成@you”“荣成好品”“荣媒甄选”直播间，联合市内多家企业进行直播带货30余场、成交2000余单，帮助企业拓展线上销售渠道。在城西街道桃苑家庭农场、夏庄镇仙境谷食园、崖头万福蓝莓园开展助农直播10余场，直播累计销售农产品1200余单。

开展短视频促销。与神雕山野生动物世界、海驴岛、鸡鸣岛、那香海、成山欢乐海等景区景点，樱花湖畔音乐酒馆、青啤体验中心等特色餐饮，爱莲湾、万福苑祥福家园、成山海景阁等精品房地产项目合作，开展探店和短视频产品促销，吸引网友前来旅游、置业。

开展电商技能培训。举办4场新媒体电商服务线下公开课，累计培训企业和商户400余家。针对房地产行业，8月举办新媒体赋能分享会，为市内房地产销售、中介人员答疑解惑，解决新媒体时代下如何精准锁定购房目标人群的问题，宣传城市亮点，推介宜居环境，吸引更多外地人前来置业。

开展联谊交友活动。设立“因你爱上荣成”人才服务项目，开通“因你爱上荣成”抖音号、微信公众号，与华能核电、国华能源合作，举办2场青年交友联谊会，让更多年轻人因为一个人，爱上一座城，进而选择留在荣成、扎根创业。

下一步，市融媒体中心将紧紧围绕“天之尽头、天鹅海岸”文旅品牌，以荣成冬季旅游核心IP——大天鹅为切入点，融合各类特色文旅资源，联合荣成市融媒体联盟成员和网红大咖的力量，在冬季之前集中策划推出一系列主题宣传，预热秋冬旅游市场，激发文旅消费新活力。