打通线上产销链赋能荣成好品加速“破圈”

近年来，我市积极开拓数字经济新赛道，依托互联网、新媒体平台，持续打造线上品牌秀场，推动荣成特色地标产品加速“破圈”，赋能区域经济高质量发展。

“荣成位于北纬37度这样一个黄金维度带，那么这样独特的气候也是造就了一批品质非常好的农特产品……”早上8时，市融媒体中心电商团队主播褚宇娜准时出现在田又田生态农业有限公司种植园内，与抖音直播间的网友们互动起来。由于企业直播账号权限过低，电商运营团队特意使用市融媒体中心开设的“山东荣成@you”账号为其拓展流量池。

自今年5月起，市融媒体中心电商团队积极深入本地企业车间、田间地头开展直播带货、视频团购等多种电商工作，同时开展无花果、地瓜、苹果等特色农产品的专场直播，为荣成好品加速“破圈”赋能。

田又田生态农业有限公司种植的黄金维纳斯苹果是我市苹果产业的拳头农产品，深受消费市场青睐，如何继续拓展营销渠道决定企业未来的发展高度。如今，线上推介链条的打通不仅让企业零散的产销体系得以聚拢，也让数字赋能品牌形象打造的理念植入企业发展全过程。

山东田又田生态农业有限公司种植基地负责人刘金德介绍说：“我们从原来的通过各种零散销售渠道，到现在形成了有效的线上销售，销路更快更广，公司也取得了比较好的效益。”

好品推介没有最好，只有更好，身处媒体融合多元发展时代，中小城市的优质内容，差异化作品更易引起新媒体平台的大规模推流。为此，市融媒体中心也着力打造区域好品线上推介矩阵，目前，已累计培训企业和商户400余家，联合市内多家企业开展直播带货50余场、成交量达4000余单。

下一步，市融媒体中心电商团队将不断提升视频创作能力和直播技巧，走进乡村、走进源头工厂，提升荣成本地农产品的知名度和品牌形象，讲好荣成地标产品故事。

线上推介如火如荼，线上销售也快马加鞭。走进山东悦多果业有限公司电商营销部，销售人员正仔细核对发往全国各地的订单，得益于生产系统的整体升级，企业今年的线上发单量也取得新突破。

公司营销部经理汤明君介绍说：“今年公司整体产量较去年同比增加了一倍多，销量也较去年有所增加，线上发展也特别好，去年我们平均每天约有1000至2000单，现在平均每天3000单左右，预计春节期间能够达到5000单左右。”

近年来，山东悦多果业有限公司大动作频频，从果园扩建到智能分拣设备升级，再到入选“2024网上年货节”必买100款山东好年货榜单，这种崭新气象当下也辐射到企业的电商发展上。

“京东的百亿补贴、源头直发做得特别好，未来公司将会增加网红直播，包括线上运营，在抖音、视频号等方面将有所投入，进一步提升品牌的知名度和公司形象。”汤明君说道。

立足产业特点及农产品产地特征，下一步，我市将继续深化线上推介策略，精准定位消费者需求，通过故事化营销，品牌化建设，让消费者不仅了解荣成好品的品质，更能感受背后的文化和价值，提升荣成好品的市场竞争力。