文旅融合发展 迸发无限活力——荣成市文旅创新发展工作走笔

“2019年荣成渔民节”开幕式活动得到各级媒体及各地游客的关注。

今年暑期，我市旅游市场异常火爆，尤其是那香海、爱连湾、东楮岛等极具海洋特色的景区景点和特色旅游项目，深受游客喜爱。而在市内各个广场、社区、书屋，丰富多彩的文化活动持续不断，夏日荣成迸发出勃勃生机和无限活力。

这是我市推动文旅融合发展带来的新变化。

市文旅局自今年初成立以来，坚持固本强基、拓新提升、融合发展，着力破解发展难题，厚植发展优势，致力于做好“以文促旅、以旅彰文”的融合发展文章，建立“全年抓促销、月月有活动”长效机制，推动文化和旅游产业发展不断取得新成效。

文旅融合发展不仅是带动文化、旅游共同发展的重要举措，更是对外展现“自由呼吸·自在荣成”城市形象的重要手段。今年4月，“2019年荣成渔民节”暨“中国渔民文化之乡”授牌仪式举办，市文旅局参与组织了渔民祭海仪式、非遗才艺展示以及槎山登山节、摄影比赛等6项活动，推动文化元素与旅游载体相碰撞，成功吸引了上万余人次参与，并在央视一套“晚间新闻”中播出。今年5月初，市文旅局又成功完成了“荣马”期间的民俗展演系列活动，共组织了3800余人的才艺表演队，在赛道沿途共表演60余个节目，向市民和游客展示了渔家锣鼓、渔家秧歌等荣成特色民俗、文化艺术。同时，市文旅局还深度挖掘天鹅资源潜力，策划推出了《印象荣成：天鹅之恋》主题演艺活动，开发了天鹅玩偶、剪纸、绘画、摄影等文创产品。

传统文化是区域旅游发展的重要资源，市文旅局参照日照东港和青岛即墨等地的精品民宿和项目建设先进经验，进一步发展主题酒店、度假酒店、精品民宿等多元旅游住宿业态，积极引进国内外高端酒店集团和著名酒店管理品牌，培育中高端度假酒店，打造海、渔、山、花、画等系列主题精品民宿。结合乡村振兴、古村落保护等，引导发展适合不同消费群体、多层次、多元化的创意精品民宿，并于近期拟定《关于加快精品民宿发展的实施意见》和《荣成市民宿管理办法（讨论稿）》，推动乡村旅游全面提质升级，促进农民增收。

据统计，今年上半年，市文旅局重点围绕我市文旅资源、文化活动、文创事业等方面标记发布信息259条，阅读量超过22.72万人次，抖音号发布视频135条，点击量突破106万次，获得大量关注。

为扩大荣成旅游的知名度，市文旅局多次组织工作人员及景区负责人参加青海、浙江等省区举办的文旅推介交流活动，加强对外交流，将“自由呼吸·自在荣成”的城市品牌传播大江南北，并通过央视“乐游天下”，将荣成风貌展现给全国观众。

吸不吸引人，关键看产品。市文旅局充分利用假日节点，按照旅游产品、旅游线路、节庆活动三大类，发掘推出我市优秀文化产品和优质旅游产品，并通过全省“五一”假期文化旅游产品发布会、文化和旅游部“心灵四季·美丽中国”旅游推广季对外发布推广。

今年“荣马”期间，市文旅局为跑友量身定制红色旅游线路、海洋牧场线路、休闲观光游线路、美丽乡村游线路四条主题旅游线路，并通过各大媒体向跑友和来荣游客推广。

在做好支持旅游产业发展、展现城市形象的同时，市文旅局还始终坚持推动文化领域的稳步发展。为将文化惠民做实做细，推动文化产业快速发展，市文旅局针对传统文化和我市特色文化，策划了“礼赞中国·千人旗袍秀”、荣成特色原创歌曲创作、“百姓点单、我们制单、志愿送单”等特色文化活动。

该局相关负责人告诉记者，市文旅局紧盯文化根植基层、服务基层的目标，始终将文化惠民活动贯穿始终，常态化推出节庆专题文化惠民活动，打造“全民阅读·书香荣成”文化惠民品牌，推出多元化公益培训，让群众真正成为文化的受益者。

下一步，市文旅局将进一步加强基层文化阵地建设，不断加强传统文化，尤其是地域特色文化的传承，通过开发文创产品、融合多样旅游业态、加强文旅产业推介等方式，为推动文旅融合发展开辟新的途径，为推动我市文旅产业融合发展积蓄力量，让广大市民及来荣游客共享我市文旅产业融合发展成果。