对政协第十届荣成市委员会第三次会议第12号提案的答复

徒宽勇、于水芹、黄蓉蓉、于申洋、宋业东委员：

您们提出的关于创新旅游产品和营销模式的建议的提案收悉。现将提案办理情况报告答复如下：

首先非常感谢您对全市文化和旅游工作的支持和关心。

我市文化旅游部门以创建国家全域旅游示范区为目标，以“自由呼吸·自在荣成”为引领，大力推进旅游业供给侧结构性改革，将全域旅游作为精致城市建设、产业转型升级、城乡统筹发展和城市国际化的有效途径，做大做强做优旅游产业，全力打造滨海休闲旅游目的地，现将有关情况汇报如下：

1. 工作开展情况

   （一）规划先行，筑牢文旅产业发展基石。

   结合荣成资源特点和历史文化，按照全域景区的目标，推进多规合一，先后编制《荣成市乡村旅游发展总体规划》《荣成市全域旅游规划》及好运角、石岛湾、虎头角等重点区域的控制性详细规划。不断完善政策保障制度，市财政设立3000万元专项资金，建立全域旅游重点项目库，在原有旅游扶持政策的基础上，加大对旅游项目、景区改造、商品开发等方面的保障力度，累计奖补入库项目1022万元，培植了那香海、天鹅小镇、探路者露营地等一批高端精品旅游项目，新建倪氏海泰、香海豪生等一批国际国内知名品牌酒店，通过引入先进管理理念，倒逼本地旅游企业提质增效。

   （二）精准营销，叫响全域旅游发展品牌。

   每年投入3000多万元，在北京、济南、青岛等地机场、城铁站、高速路，以及《央视新闻联播》《山东新闻联播》等主流新闻节目，投放“自由呼吸·自在荣成”城市形象广告，扩大城市旅游品牌影响力。坚持“请进来”与“走出去”相结合，加强与新媒体、自媒体的深度合作，举办城市品牌推介、旅游大V荣成行等活动，两次走进腾讯直播间宣传推介旅游资源，与央视《生财有道》《美丽中国乡村行》和凤凰网、中国交通广播等节目深度合作，专题推介荣成旅游资源和城市形象。深挖海草房、大天鹅等特色文化旅游热点，推出“荣成那么大，带你去看看”旅游V视频系列节目，制作大天鹅、海草房、鲅鱼水饺、海洋牧场等12期微视频，结合抖音、快手等平台对外发布，形成荣成旅游引爆效应、乘数效应。

   （三）聚焦热点，打造文化旅游节庆活动。

   根据游客喜好诉求和关注热点，积极组织文博展馆、文旅企业策划推出了清风瓷韵-明清青花瓷展、影像见证---改革开放40周年暨荣成撤县建市30周年老照片展、文明光影展、“时代风采”荣成女画家作品展、唐雪根从艺六十年荣成纪念展、千人旗袍秀、快闪《我和我的祖国》、赤山樱花节、那香海景区国际风筝文化节、槎山登山节、荣成市第二届美丽乡村文化节暨甲子山群众游园活动、2019中国旅游日荣成主题活动暨第十届成山头吃会等特色主题活动。借助荣成滨海国际马拉松等金牌赛事，打造主题旅游线路，发展赛事经济，荣成滨海国际马拉松期间，向荣马跑友量身定制红色旅游线路、海洋牧场线路、休闲观光游线路、美丽乡村游线路四条主题旅游线路，并通过各大媒体向荣马跑友和来荣游客推广。

   （四）创新示范，开发特色文化旅游产品。

   围绕荣成旅游资源、生态资源、历史文化、特产美食、民俗风情等品牌资源，引入虚拟现实等高新技术，开发具有地域特色、文化品位的旅游商品和纪念品。与威海歌尔创客学院合作，围绕商务礼品、旅游纪念品等，开发设计“荣成记忆”为主题的系列文创产品，塑造“荣小歌”城市文创IP，并加快VR技术在荣成旅游的应用，打造“漫游荣成”系列产品，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意的荣成文化创意产品体系。

2. 下一步工作措施

   一是培养优秀旅游达人。依托我市人民热情好客的人文特色，培养一批兼具形象大使、网络大V、知名旅行家等多种要素于一身的旅游达人，既能体现时尚气质、传播效应，又能独立创作、标新立异，为城市宣传开辟新的路径和新的吸睛点。

   二是打造特色文创产品。与歌尔创客学院合作，结合荣成大鱼岛的渔家文化、历史特点等，打造大鱼岛VR影片，提升游客参与体验。创作我市始皇东巡、汉武祀日、中韩海上贸易、圆仁东渡求法等具有地域特色的AR、VR体验，开发天鹅、海草房等文化创意类旅游商品，形成完整文创产业链条，全面推广荣成旅游伴手礼。

   三是构建多元产业体系。注重乡村旅游差异化的发展格局，创新打造富有地方特色和个性的乡村旅游目的地。按照一村一主题、一村一特色的差异化发展格局，围绕不同的类型和主题打造不同的发展模式和发展道路，使乡村旅游业发展各具特色，真正做到产品互补、市场互促、区域互动，进而实现多方共赢。