2017年荣成市体育服务消费升级情况报告

一、整体趋势

《体育发展“十三五”规划》确定“十三五”时期体育发展的主要目标，包括到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。

今年，山东省体育产业统计数据及体育产业发展情况新闻发布会发布权威数据。数据显示　2015年我省体育产业总产出1980.79亿元，实现增加值606.74亿元，占GDP的比重为0.96%，总规模和增加值均位居全国前列，GDP占比高于全国平均水平0.16个百分点。从目前统计数据看，近几年我省体育产业发展较快，2015年我省体育产业总规模与2013年1304.9亿元的总规模相比较增长了51%，年均增长率为23.2%。说明我省体育产业总体发展呈现良好的态势。假如按11.8%的年复合增长率测算，到2025年我省将实现6000亿的总规模。

数据分析指出，山东体育用品及制造业总产出虽然依然占大头，但占比比全国数据低了5.3个百分点，增加值占比比全国低了10.7个百分点;而体育服务业总产出和增加值占比分别比全国数据高出了5.9个和10.8个百分点。近年来，山东省体育服务业相关业态发展较快，位列全省体育服务业总规模、增加值前三位的是：体育中介服务业;其它与体育相关的服务业;体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租业。

二、我市发展趋势  

今年我市体育服务工作呈现四大特点：一是大型体育赛事比较密集。2017年我们举办、承办了滨海国际马拉松、环樱花湖全国自行车邀请赛、山东省青少年公路自行车冠军赛、全国青少年帆板锦标赛、环樱花湖全国自行车耐力赛、山东省第七届全民健身运动会航模比赛等高规格体育赛事，带动我市自行车、帆板行业快速发展的同时，通过体育与美食、旅游等产业结合，举办大型美食节和旅游嘉年华活动，接待游客2万多人次、吸引3.5万人现场体验海鲜美食，极大促进了我市旅游、食宿、餐饮等相关产业发展，按照人均消费800元的标准计算，体育赛事活动带来的流动经济超过2000万元。二是体育制造业延续良好势头。我市体育装备制造业主要包括渔具制造业、房车制造业及游艇制造业。2017年，我市这三种体育装备制造业发展较明显，销售量显著增加。以房车产业为例。“荣成拖挂式房车”在澳洲国家已具较高知名度。目前约占澳大利亚房车市场份额的1/5，澳大利亚前三大房车经销商均有销售“荣成房车”。2016年全市拖挂帐篷式房车年销售量达到10000辆，拖挂硬顶式房车年销售量在600辆左右，共可实现销售收入4亿元,出口创汇6000万美元。嵘野房车2016年销售量达2800辆（其中硬顶240辆）。2017年截至10月份，嵘野房车总销量相对于2016年同时期，销量增加5%以上，发展稳中向好。三是全民休闲健身发展迅猛。2017年我市举办了第七届全民健身运动会、千人太极拳展演、五四青年节滨海健步走、健身跑、全市职工运动会、樱花湖健步走、山东省“百千万三大赛”荣成赛区初赛、全民健身月、全民健身日、职工乒乓球、职工羽毛球等市级大中型赛事活动38项次，直接参与人数近3万；举办农村体育惠民活动，每镇村举办5场群众赛事活动，直接带动参与人数10万以上，辐射带动全市经常参加锻炼人数达到35万以上，同比去年增长约15%。体育消费去向主要包括增强体质、休闲娱乐和运动服装，按照2015年济宁学院和哈尔滨商业大学联合对山东省12个地市16岁以上城镇居民体育消费平均水平调查统计的结果500元的标准（随着经济增长，2017年的水平要高于此），我市2017年居民体育消费达到1.75亿元，同比增长2280万。

四是体育传媒辐射持续扩大。以荣成滨海国家马拉松为例，赛事吸引新华社、人民网、新华网等30多家主流媒体驻赛报道，CIBN微视听、一直播、梨视频、大众网等平台现场网络直播，累计浏览量近1000万人次，新浪、搜狐、网易等300多个网站、官方微博转载发布赛事情况。

三、未来工作目标

1.深化落实“体旅结合”，扩大赛事规模，提高办赛水平。2018年荣马人数初定在12000人并邀请中央电视台进行直播，继续围绕赛事开展海洋美食节、美食嘉年华等活动，加强对城市旅游资源的推介，拉动酒店业、餐饮业经济增长。

2.打造品牌赛事。着力将樱花湖体育公园打造成融跑步、骑行、游艇、垂钓等项目为一体的休闲运动聚集地。持续增强自行车运动影响力，带动国内外自行车运动员和当地群众普遍参与，尤其是邀请国内知名车队和运动员前来参赛，放大赛事影响力，拉动自行车相关产业发展。明年，还计划将游艇赛事引进公园，吸引高端人群进入荣成，为城市发展制造商机。