对 联

    构成商店重要组成部分的对联，把不同行业描画得惟妙惟肖，特别喜人。荣成商店对对联也特别讲究，大都重金请名人书写：

    湖广绸缎，苏杭化妆。

    楼上云霞五色，楼下锦秀千重。

    绫罗绸缎，丝纶棉麻，货真价实；针头线脑，修妆日用，童叟无欺。(百杂货业)

    美味常招云外客，清香能引月中仙。

    画栋前临杨柳岸，青帘高挂杏花村。(饭店酒肆)

    米乃国之宝，民以食为天。

    此箱此仓五谷满，如泉如流百家盈。(粮食业)

    不论男女老幼，冠冕当分夏冬。

    脚踏实地前程似锦，步履严谨登月凌云。(鞋帽业)

    笔墨纸砚文房四宝，士农工商沧海之舟。

    薄纸千张请试巧手，秀管—支妙绘花容。(文具业)

    虽然毫末技艺，却是顶上功夫。

    进店虬髯太岁，离去白面书生。(理发业)

    石池春暖人宜浴，水阁冬温客最多。

    荡漾香汤和气脉，洗心涤虑；漓淋津汗长精神，振衣弹冠。(浴池)

    只愿世间人无病，不怕架上药生尘。

    南参北芪，匣内九散，延年益寿；藏花川贝，架上膏丹，返老还童。(医药业)

    当窗尘不染，出匣月同明。

    远悬虞代陶人职业，近想现时巧匠能工。(玻璃陶瓷业)

    聚来百亩雪，化作万家春。

    弹起白絮皆成朵，衣遍世人是此花。(棉花店)

    红日附西，行客身倦堪止步；群鸦噪晚，离人马疲可停骖。(旅店)

    除此之外，贸易民俗中，服务业的幌子最具特色。幌子，其实是一种商业广告，在我国，其历史也颇为悠久。如韩非子《外储说右上》一文中就有挂酒旗的记载：“宋人有酤者，升概甚平，遇客共谨，为酒共美，虽帜甚高，著然不售。”可见酒旗已成为当时最为流行的广告形式。以致唐代诗人多以酒旗人诗，如刘禹锡的“城外春风吹酒旗”，杜牧的“水村山郭酒旗风”。由此可见幌子既是一种广告，又是一种招牌。当铺斜挂止四方形木牌，中间写一“当”字，下拴红绿布条。鞋店挂一双大鞋，帽店挂一顶精制的帽子，刀剪店挂把大剪刀，酒店挂一串酒壶等。幌子不能随便乱挂，如饭店挂用红绸包裹带流苏的罗圈就很有讲究，如挂三只串联的罗圈，则表明是大饭店有高级厨师，单间雅座，设备齐全，可包办酒席；两只  罗圈表示一般饭店，既有高档佳肴，又有家常便饭可任顾客挑选；挂一只罗圈，则是小吃铺，是花钱少、吃得饱的地方，但门味不能太挑剔。如果罗圈没包红绸子，也没有流苏，那就是大车店。